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【先知解读】第一章的焦点是”虚无“实的有形的工具大家能看到其作用好比工厂、设备、土地等。其实无形的工具才是气力无穷的好比精神、信仰。
对于企业最大的无形气力是品牌真正生长好的企业都是虚远强于实的资源设置都是围绕品牌为焦点即“品牌”这个“虚”才是企业谋划的大道。好比耐克、苹果、三只松鼠、元气森林等弱化甚至没有“实”的厂房、设备等。本质上品牌是在工业链顶端的而生产除了有极大创新的之外都处在工业链的下端同质化水平极高只能拿到治理者人为而非大利润。
如果有的原来就有工厂也需要有工厂没关系可是企业家一定要知道谋划企业关键的道是什么需要把主要精神花在那里。
企业有实有虚实也做好虚也做好险些不行能因为资源是支撑不了的最有效的操作是弱化一方而强化另一方强化品牌弱化实体是局势所趋。中国市场绝大部门工业全面进入产能过剩阶段像以前那样全面设置资源然后等着收获的时代一去不复返了。
如果企业一号位还是把大量精神花在内部品牌很难有大生长而是要以外部消费者为中心以成为强势品牌你为最终目的。另一个角度《周易》的三元九运2023后全面进入离九火运“虚”才是趋势下个20年的机缘在建设代表种别和特性的领军品牌别无它法。以“实”为战略重心设置资源的除非有极大创新否则很难在品牌建设的关键点上突破阈值失去战略窗口期主导职位的战略节奏被竞争对手引领这种损失是不行弥补的。
总结品牌的“虚”治企业的百病“实”的部门很容易成为塑建品牌的拖累成为强势品牌才是谋划的大道。
【原文】道可道很是道；名可名很是名。
无名天地之始有名万物之母。故常无欲以观其妙；常有欲以观其徼（jiào）。此两者同出而异名同谓之玄玄之又玄众妙之门。
以战略、营销、创意三位一体成为细分品牌领军品牌险些是胜算的唯一时机也是唯一突破路径。
【译文】能够用言语解说的原理就称不上是恒常的大道能够用文字表明的观点也不是是恒常的观点不能用言语诉说的初始状态是混沌宇宙的本源已经用言语讲明了的观点是孕育万事万物的母体。所以常保持虚无的状态是意图看清世界的本质。
常保持时有的状态是意图视察事物表象的界限。虚无和实有是人和事物都有的两个方面泉源相同而名称差别叫做“玄”。“玄”是至高至上者是一切玄妙的基础门径。
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